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格隆汇1月17日丨新东方在线(01797.HK)公告，截至2022年11月30日止六个月，公司通过积极重新设计长期战略规划并实施一系列举措以加强长期可持续性，在业务经营及财务表现方面取得了突破。鉴于市场前景及公司业务战略的变化，持续经营及已终止经营业务的净总营收从上年同期的人民币5.735亿元增加262.7%至20.8亿元。持续经营业务的净营收从上年同期人民币3.01亿元增加590.2%至期间人民币20.8亿元。

持续经营业务及已终止经营业务的净利润从上年同期的净亏损人民币5.44亿元增加207.6%至期间的净利润人民币5.85亿元。持续经营业务的净利润从上年同期的净亏损人民币1.09亿元增加638.5%至期间的净利润人民币5.85亿元。公司于报告期间的快速增长乃由于公司从专注于线上教育向自营产品及直播电商的战略转型取得重大进展。

东方甄选受益于母公司新东方教育科技(集团)有限公司29年积累的品牌知名度。依托新东方集团(600811)品牌，东方甄选能够降低品牌及营销成本，从而投入更多资源提升其核心竞争力。于报告期间，由于东方甄选与抖音的利益及品牌高度契合，双方建立了长期深度合作。东方甄选的内容能力、品牌、创新能力及产品供应链能力为直播电商生态系统吸引了大量优质客户。凭藉公司与抖音的合作，东方甄选亦受益于抖音平台提供的全方位支持。在自营产品方面，公司已不断拓宽和丰富产品选择和库存单位。为优化自营产品的服务体验，东方甄选与顺丰速运有限公司及京东物流股份有限公司建立深度合作，以不断提升配送质量及冷链配送范围。东方甄选自营产品店铺的商品体验及物流体验评分达4.99分，且客户复购率持续增长。东方甄选品牌的受欢迎程度提升，鼓励了更多生产商、零售商及国内或国际品牌采纳公司的业务模式并开启合作。

由于公司在相关产业创造价值的抱负和坚持，已经吸引并留住一大批人才、合作者以及粉丝和会员，截至2022年11月30日止六个月的GMV达到人民币48亿元。而来自抖音的GMV占公司GMV的绝大部分，截至2022年11月30日止六个月，抖音上第三方产品及自营产品的已付订单总数为70.2百万单。

此外，在公司优化课程组合及为学生客户提供全流程解决方案的过程中，公司持续升级海外备考的营销战略，重点开拓海外市场，积极与上下游机构合作。随着这些举措开始取得成效，加上市场需求回暖及加强品牌建设的积极影响，于报告期间，大学教育分部的付费学生人次大幅增长14.5%，达31.5万人，而截至2021年11月30日止六个月为27.5万人。

于报告期间，公司自营产品及直播电商业务的表现取得显著进展，自营产品及直播电商业务已成为集团长期的主要增长动力。良好的开端，使公司对建立东方甄选品牌下的自营产品及直播电商业务充满了信心。展望未来，公司将坚定不移地秉持以客户为中心的战略及奋斗者为本的精神，通过平台为客户提供安全可靠、美味且高性价比的产品，享受健康品质生活。公司相信，通过加强自营产品及直播电商业务的业务重点，公司将能够为客户和社会创造更多价值，并以新颖及可持续方式推动公司的持续发展及增长。

公司表示，公司的自营产品深受数百万会员的喜爱，给公司长期发展自营产品带来极大鼓舞。公司意识到，自营产品具有巨大潜力，可通过为客户提供新价值赢得市场及获得声誉。公司将继续建立并加强产品经理团队，致力于提供优质产品。于产品最终进入直播间前，公司的团队将负责与供应商及生产厂商协调，在产品的生产、质检及包装方面采用公司较高的标准。截至2022年11月底，公司提供的自营产品已达65种，包括不同口味的黑猪肉烤肠、五常大米、蓝莓原浆及其他热门产品。公司已收到大量有价值的客户反馈，热销产品的产品种类及比例将继续增加。

关键词： 持续经营 上年同期 深度合作